A Walt Disney e o TikTok anunciaram nesta quarta-feira (5) um acordo que permitirá aos criadores de conteúdo da plataforma usar personagens e cenas de filmes e séries da Disney em vídeos curtos. É a primeira parceria desse tipo entre a popular rede social e uma empresa tradicional de mídia. Pelo acordo, uma seleção de vídeos será exibida tanto no TikTok quanto no serviço de streaming Disney+, informaram as empresas em comunicado. No Disney+, os vídeos ficarão disponíveis em uma aba chamada Verts, criada para atrair o público mais jovem, acostumado a consumir vídeos verticais pelo celular. Será a primeira vez que vídeos do TikTok serão exibidos em outra plataforma. O TikTok dará aos criadores acesso a materiais de centenas de filmes e séries da Disney, incluindo conteúdos de marcas como Pixar, Marvel, Star Wars e FX, segundo as empresas. Um programa-piloto será lançado nos Estados Unidos nos próximos meses, com planos de expansão para outros mercados. Os valores do acordo não foram divulgados. O Disney+ e outros serviços de streaming vêm adotando cada vez mais o formato de vídeos verticais, que cresce rapidamente nos Estados Unidos. O Peacock, da Comcast, e o Paramount+ já passaram a oferecer séries em formato vertical, enquanto a Netflix disponibiliza os Clips, vídeos curtos no estilo TikTok. Além de ampliar a oferta de conteúdo do Disney+, a parceria com o TikTok pode ajudar a empresa a atrair mais espectadores para o serviço de streaming. Segundo dados do TikTok, os usuários da plataforma compartilharam, em média, 6,5 milhões de publicações por dia relacionadas a filmes e programas de TV no ano passado. Quase metade dos participantes de uma pesquisa afirmou ter assistido a um filme ou série depois de descobrir conteúdo relacionado no TikTok. "Os melhores contadores de histórias são, antes de tudo, fãs", afirmou Asad Ayaz, diretor de marketing e de marca da Disney. "Essa colaboração cria uma nova ponte entre as histórias que contamos e a criatividade que elas inspiram."