A fabricante Ozempic Novo Nordisk processa rival dos EUA por anúncios ‘materialmente enganosos’

O peso pesado da indústria farmacêutica dinamarquesa queixou-se de que o grupo norte-americano – que fabrica tratamentos rivais para perda de peso, Zepbound e Mounjaro – “selecionou intencionalmente estudos desatualizados” que comparavam as doses mais elevadas da Lilly com doses mais baixas dos medicamentos da Novo Nordisk.

Os anúncios da Eli Lilly “(apresentaram) enganosamente esses resultados como prova de ampla superioridade em nível de produto, ao mesmo tempo em que enterravam ou omitiam o contexto clínico crítico”, disse a Novo Nordisk.

A Novo Nordisk desenvolveu uma molécula chamada semaglutida, enquanto a Eli Lilly desenvolveu a molécula rival tirzepatida.

Os medicamentos concorrentes são um ganho financeiro inesperado para cada uma das empresas farmacêuticas.

“À medida que opções de tratamento novas e mais eficazes se tornam disponíveis, as pessoas merecem informações precisas que reflitam as mais recentes evidências científicas e as ajudem a tomar decisões informadas sobre cuidados”, disse John F Kuckelman, conselheiro geral da Novo Nordisk.

“As empresas de saúde têm a responsabilidade de manter as suas declarações públicas precisas e atualizadas – isenções de responsabilidade ineficazes e em letras miúdas não corrigem a impressão enganosa criada pelas principais campanhas nacionais.”

O alvo da ira do grupo dinamarquês é uma campanha publicitária que foi “transmitida durante transmissões desportivas globais recentes e amplamente vistas e no TikTok e no Facebook, causando confusão generalizada”, afirmou.

A Eli Lilly respondeu às acusações da sua rival com uma declaração dizendo que o ensaio que sustenta a sua publicidade, conhecido como Surmount-5, é “o único ensaio clínico randomizado direto, comparativo comparando a tirzepatida e a semaglutida no contexto do controlo de peso”.

Um porta-voz da Eli Lilly acrescentou que "em vez de competir pelos méritos dos seus produtos, a Novo está a pedir a um tribunal que impeça a Lilly de comunicar os resultados deste ensaio. Apoiamos firmemente a nossa campanha publicitária".

Os tratamentos anti-obesidade imitam um hormônio secretado pelos intestinos, o GLP-1.

Eles podem ser usados para perda de peso e/ou tratamento de diabetes tipo 2, a forma mais comum da doença.