Cartazes de filmes de A Múmia são proibidos de exibição pública no Reino Unido

A Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido recebeu 30 reclamações sobre a campanha promocional nas estações de metrô de Londres para o novo filme de Lee Cronin.

Os anúncios incluíam um pôster mostrando a imagem em close de uma mulher com aparência mumificada e um olho fechado e inchado. O texto dizia: “Algumas coisas devem permanecer enterradas”.

Serviços de TV e transmissão ao vivo exibiram cenas de um corpo sendo removido de um sarcófago e uma mulher parecendo angustiada enquanto uma mão grisalha com unhas longas e quebradiças roçava sua bochecha. O anúncio, que terminava com a mãe dizendo “Só quero minha filha de volta”, foi aprovado pela agência de verificação Clearcast para transmissões após as 19h30.

Muitos dos reclamantes disseram que os anúncios eram angustiantes tanto para crianças quanto para adultos.

A Warner Bros defendeu a campanha, dizendo que ela foi preparada com “a devida responsabilidade para com os consumidores e a sociedade” e não foi projetada para criar medo ou ofensa.

Afirmou que a personagem retratada nos cartazes era uma “múmia viva” que foi devolvida aos pais muitos anos depois de ter sido sequestrada quando criança.

Warner disse que os cartazes usavam um rosto com expressão neutra e reduziam o risco de angústia ao evitar elementos de violência, ameaça ou intimidação.

O estúdio acrescentou que o projeto foi submetido ao parceiro publicitário da Transport for London, Global, e aceito para exibição na rede do metrô de Londres.

Ele disse que os temas de terror no trailer estavam implícitos, e não mostrados explicitamente, e não continham “sustos, violência ou sangue coagulado” e nenhuma imagem gráfica.

Sustentando as reclamações sobre os cartazes, a ASA afirmou que a aparência cinzenta e acinzentada da pele da mulher, os lábios e a boca secos e rachados, um olho inchado e fechado e o outro fixo e vago, juntamente com a aparência encovada e sem vida do rosto, davam uma “impressão realista de uma criança morta”.

Afirmou que, embora os anúncios não tenham sido colocados a menos de 100 metros de nenhuma escola, um outdoor era visível numa creche.

O órgão de vigilância disse: "Em qualquer caso, consideramos que a imagem provavelmente perturbaria crianças pequenas e que era inadequada para exibição onde era provável que fosse vista por elas. Concluímos, portanto, que os anúncios eram inadequados para exibição ao ar livre e, portanto, violaram o código".