‘Eu vejo a promessa incrível’: no set de uma filmagem de IA enquanto novos estúdios adotam tecnologia controversa

A partir de instalações muito mais modestas, estão a fazer filmes com modelos de IA em rápida aceleração que criam fundos, efeitos especiais e até “artistas sintéticos” – usando modelos norte-americanos, mas também impulsionados pela IA chinesa líder de mercado.

Apoiada pela Google, por investidores de risco de Silicon Valley e pela Disney, a Promise faz parte de um número crescente de estúdios de cinema de IA que agora se enraízam em Hollywood, o que faz com que os vastos estúdios de som e o financiamento dos estúdios tradicionais se tornem menos necessários.

É uma tendência controversa. Diretores importantes, incluindo Christopher Nolan e Guillermo del Toro, criticaram a tecnologia generativa, atores e escritores temem por seus empregos, e a congressista democrata Laura Friedman, que representa os atores, escritores e diretores de Hollywood, alertou no mês passado: “Mal podemos esperar até vermos dezenas de milhares de trabalhadores americanos deslocados”.

Mas o entusiasmo e a energia sobre o potencial da IA ??eram palpáveis esta semana na nova base da Promise, quando uma atriz humana, Tori Thomas, esperou por sua ligação em meio a fileiras de computadores para as primeiras filmagens do recém-anunciado filme de terror habilitado para IA do estúdio, Touch Grass, com um orçamento na casa dos poucos milhões de dólares.

O palco sonoro era pouco mais que um canto do escritório coberto de lençóis brancos. Uma pequena câmera seguiu Thomas enquanto ela entrava em uma cena de perseguição, então a IA fez o resto. Ele sobrepôs seu movimento em tempo real a um campo de grama oscilante gerado por um modelo chinês de IA, o Seedance 2.5, lançado este mês, que parece destinado a reduzir drasticamente os tempos de produção.

Cenas inteiras – ator e cenário – ficaram instantaneamente visíveis no monitor portátil do diretor, como se estivessem filmando em locações reais. Até mesmo as sementes na campina gerada pela IA se moviam quando Thomas parecia passar. Em outra tomada, o campo foi facilmente substituído por uma caverna subterrânea de pesadelo. Olhando para a tela, Thomas pôde ver imediatamente o cenário com o qual ela estava atuando.

A Promise não está sozinha ao adotar a tecnologia, que a Netflix disse na semana passada ter usado em 300 de seus 1.000 títulos em 2026. Ron Howard, o veterano diretor de O Código Da Vinci e Uma Mente Brilhante, está pronto para lançar um documentário animado habilitado para IA sobre prisioneiros de guerra no Vietnã, trabalhando com outro novo estúdio de IA, Obsidian. Brad Pitt disse esta semana que, embora tenha havido muita resistência, “a IA será exatamente aquilo que, se usada como ferramenta, ajudará esses filmes de orçamento médio, filmes com orçamento de US$ 40 milhões a US$ 90 milhões, a serem feitos”.

Isso coincidiu com as previsões de uma nova onda de cineastas nativos de IA, como Kavan “the Kid” Cardoza, 37, que montou o estúdio Phantom X. Ele previu um renascimento criativo contornando os gigantes dos estúdios nunca vistos desde as descobertas de Quentin Tarantino e Spike Lee, há mais de 30 anos.

As filmagens de Promise envolveram cineastas veteranos, incluindo Joel Hynek, vencedor do Oscar que trabalhou nos efeitos especiais manuais do filme de ação e terror de Arnold Schwarzenegger, Predador, de 1987.

“Quando passamos do filme óptico para o digital, pensamos que tínhamos ido para o céu”, disse ele ao Guardian. "É assim de novo. Muitas coisas são fáceis de fazer. Sou um defensor da IA. Algumas pessoas são cautelosas, têm um pouco de medo, mas vejo a promessa incrível."

Outros, como Nolan, expressam preocupação. “Nunca vi uma tecnologia avançando tão rapidamente, tão completamente rejeitada pelo público”, disse o diretor da Odyssey. “A suspeita de todos sobre isso é tão extrema, especialmente os jovens.”

Houve uma reação contra a ressurreição da IA do falecido ator Val Kilmer para estrelar um novo filme e o surgimento do “ator” de IA Tilly Norwood, com a atriz Emily Blunt chamando isso de “muito, muito assustador” e implorando: “Por favor, pare de tirar nossa conexão humana”.

Mas os novos estúdios de IA não se intimidam. Dave Clark, diretor de Touch Grass da Promise – que também está trabalhando em uma animação, Hardcore 94, com trilha sonora de hip-hop de Los Angeles do início dos anos 1990 – disse que com “excelentes diálogos e história de fundo”, os personagens gerados por IA podem se tornar interessantes e verossímeis.

O sindicato de atores dos EUA, Sag-Aftra, sem dúvida discordará, mas Cardoza previu: “No próximo ano [os atores de IA] serão tão bons quanto os atores reais”.

George Strompolos, cofundador e diretor executivo da Promise, estimou que os filmes híbridos de IA – atores humanos juntamente com tecnologia de IA – seriam 20% a 50% mais baratos do que a produção convencional. Isso poderia libertar os cineastas da necessidade de grandes investimentos em estúdios.

“Estamos no início de uma era de ouro de empresas criativas independentes e altamente capacitadas – chamemos-lhes pequenos estúdios, microestúdios – que levarão a uma assunção de riscos mais criativos”, disse ele.

Joanna Popper, produtora e consultora de IA para produtoras, disse que a visão positiva sobre a IA no cinema e na TV é que ela “capacita qualquer pessoa com talento e disciplina para contar histórias para poder fazer o que quiser”. Mas ela disse: “A preocupação é… se cinco empresas de tecnologia sugarem todos os ganhos financeiros da indústria”.

Imagine, o estúdio de 41 anos dirigido por Howard e Brian Grazer, agora tem um estúdio de IA, Obsidian, operando do espaço em sua sede em Beverly Hills. Fez parceria com a Obsidian para fazer The Code, um filme de animação dirigido por Howard e habilitado para IA, baseado em desenhos feitos no cativeiro vietnamita por prisioneiros de guerra dos EUA.

D Ryan Reeb, produtor executivo da Obsidian, estimou que a tecnologia proporcionou uma economia de custos de 30% a 40%. Ele disse que se reuniu com dezenas de grandes produtoras interessadas na tecnologia e previu que todas a utilizariam. Mas a IA em Hollywood foi comparada à cirurgia plástica: todo mundo está fazendo isso, mas ninguém quer